Tutto il programma in 251 pagine, spiegato con schemi ed esempi. Ti arriva in PDF via email e inizi a studiare subito.
251 pagine
21 capitoli
PDF via email
Ecco le vere pagine del nostro manuale: Tutto il programma spiegato, semplificato e schematizzato
Copertina
Trascina l'angolo della pagina, o usa le frecce
Chi ha già preso il manuale ci racconta questo:
Scorri per leggerli · tocca per ingrandire
Un modo più semplice di organizzare lo studio.
Quando studi da un manuale tradizionale, spesso devi trovare le informazioni, capire quali sono davvero importanti e creare da solo collegamenti e schemi. SmarterFe parte da lì e organizza già il materiale in modo visuale.
Argomento: Ricerche di marketing e sistemi informativi
Le nostre DispenseSmarterFe
Il manuale tradizionaleTradizionale
Trascina per confrontare
Materiale tradizionale
Testo da leggere e organizzare
Informazioni dense
Collegamenti da costruire
Concetti da trasformare in schemi
Informazioni visive limitate
SmarterFe
Color Code
Due colonne
Immagini
Schemi
Informazioni organizzate visivamente
Perché una pagina SmarterFE è fatta proprio così
Quando studi una materia universitaria, il problema spesso non è la quantità di informazioni che devi imparare.
È riuscire a dare un ordine a tutte quelle informazioni.
Capire quali concetti sono collegati, distinguere una definizione da un dettaglio, ricordare una classificazione, confrontare due elementi, ricostruire un processo.
Ed è proprio qui che abbiamo scelto di intervenire.
I Manuali SmarterFE sono progettati partendo da un principio:
la forma con cui una materia viene presentata può influenzare il modo in cui viene elaborata.Non è solo una questione di estetica. È progettazione dello studio.
01
Prima di tutto: rendere la materia leggibile
Una pagina piena di informazioni richiede allo studente di fare continuamente un lavoro aggiuntivo: capire dove iniziare, cosa è importante, quali elementi sono collegati e come orientarsi tra le diverse parti del contenuto.
Per questo nei nostri Manuali costruiamo una gerarchia precisa. Titoli, definizioni, parole chiave, schemi, tabelle e approfondimenti hanno ciascuno il proprio posto.
Quando apri una pagina, devi poter capire immediatamente come leggerla.
02
La semplicità è una scelta progettuale
Una spiegazione può essere rigorosa e, allo stesso tempo, essere scritta in modo chiaro. È questa la strada che seguiamo.
Manteniamo i concetti e la terminologia necessari per affrontare una materia universitaria, ma lavoriamo sulla loro esposizione: frasi più dirette, spiegazioni progressive, definizioni riconoscibili e collegamenti espliciti.
La materia rimane complessa. La sua spiegazione diventa più accessibile.
03
Il colore ti dice dove guardare
Hai presente quando apri una pagina e tutto sembra avere la stessa importanza? Il titolo, la definizione, il dettaglio, l’esempio.
Il nostro color code nasce per evitare proprio questo: usiamo il colore in modo coerente per rendere riconoscibili le categorie di informazioni.
Il colore, quindi, non è lì per decorare la pagina. Ti aiuta a leggerla.
04
Quando una tabella spiega meglio, usiamo una tabella.
Confrontare due concetti in un testo significa spesso dover passare avanti e indietro tra le informazioni. Affiancarli in una tabella significa poter vedere immediatamente cosa hanno in comune, cosa li distingue e come sono organizzati.
Lo stesso vale per schemi e rappresentazioni visive: non scegliamo la forma in base a un modello fisso.
Scegliamo la forma che rende più chiara quell’informazione.
05
E quando torni a studiare, ritrovi la materia.
Un Manuale deve essere utile anche al secondo giro, al terzo e durante il ripasso. Una struttura coerente permette di ritrovare più facilmente gli argomenti e ricostruire i collegamenti tra loro.
Per questo pensiamo ai nostri Manuali come a qualcosa che accompagna l’intero percorso di studio, dalla comprensione al ripasso.
In pratica, cosa cambia?
Prendi una materia universitaria.
01Noi la analizziamo.
02Ne individuiamo la struttura.
03Rendiamo più chiara la spiegazione.
04Organizziamo le informazioni.
05Scegliamo per ogni contenuto la forma più adatta.
06Costruiamo una logica visiva coerente.
Il risultato è una materia che puoi affrontare con un riferimento più ordinato davanti agli occhi.
Questa è l’idea alla base di SmarterFE.Non aggiungere complessità allo studio. Dare alla materia una struttura che abbia senso.
LinguaggioFrasi dirette e definizioni riconoscibili, senza perdere i termini che ti servono all’esame.
02
GerarchiaTitoli e sezioni ti dicono subito da dove partire e come leggere la pagina.
03
Color codeLo stesso colore segna sempre lo stesso tipo di informazione.
04
TabellaQuando c’è da confrontare, i concetti stanno uno accanto all’altro.
05
Rappresentazione visivaSchemi e disegni affiancano le parole dove aiutano a capire.
06
SintesiIl punto da fissare, isolato e pronto per il ripasso.
Ecco il programma del tuo esame
01
Fondamenti del marketingDefinizione di marketing, Campo di azione del marketing, Attori del marketing6 sezioni — apri per vederle
p. 3–12
Definizione di marketing
Campo di azione del marketing
Attori del marketing
Forze del cambiamento sociale
Evoluzione delle quattro P
Marketing mix 4P
02
Ambiente, mercato e domandaMisure della domanda di mercato, Previsione della domanda, Serie storiche8 sezioni — apri per vederle
p. 13–24
Misure della domanda di mercato
Previsione della domanda
Serie storiche
Indagine sulle intenzioni d'acquisto
Opinione della forza vendita
Metodi di stima della domanda
Tendenze demografiche
Tendenze tecnologiche
03
Ricerche di marketing e sistemi informativiProcesso di ricerca in sei fasi, Definizione del problema e degli obiettivi, Piano di ricerca6 sezioni — apri per vederle
p. 25–34
Processo di ricerca in sei fasi
Definizione del problema e degli obiettivi
Piano di ricerca
Raccolta dei dati
Presentazione dei risultati
Metodi di contatto
04
Comportamento del consumatoreModello di comportamento del consumatore, Processo decisionale d'acquisto a cinque fasi, Economia comportamentale6 sezioni — apri per vederle
p. 35–48
Modello di comportamento del consumatore
Processo decisionale d'acquisto a cinque fasi
Economia comportamentale
Orientamento alla fedeltà
Via centrale e via periferica
Elementi che influenzano le fasi d'acquisto
05
Mercati organizzativi e B2BCaratteristiche del marketing B2B, Differenze tra B2B e B2C, Processo di acquisto industriale6 sezioni — apri per vederle
p. 49–58
Caratteristiche del marketing B2B
Differenze tra B2B e B2C
Processo di acquisto industriale
Fasi del processo di approvvigionamento
Fattori che influenzano le decisioni d'acquisto organizzativo
Individuazione dei centri d'acquisto obiettivo
06
Strategia competitiva e analisi della concorrenzaAnalisi dei concorrenti, Posizioni competitive, Strategie competitive di base3 sezioni — apri per vederle
p. 59–70
Analisi dei concorrenti
Posizioni competitive
Strategie competitive di base
07
Segmentazione, targeting e posizionamentoCriteri di segmentazione efficaci, Segmentazione dei mercati internazionali, Scelta dei mercati obiettivo3 sezioni — apri per vederle
p. 71–82
Criteri di segmentazione efficaci
Segmentazione dei mercati internazionali
Scelta dei mercati obiettivo
08
Pianificazione strategica e portafoglioMonitoraggio e controllo, Struttura del piano di marketing, Analisi della situazione5 sezioni — apri per vederle
p. 83–94
Monitoraggio e controllo
Struttura del piano di marketing
Analisi della situazione
Previsioni di conto economico
Dal piano all'azione
09
Prodotto e assortimentoClassificazione dei beni, Decisioni sui singoli prodotti2 sezioni — apri per vederle
p. 95–106
Classificazione dei beni
Decisioni sui singoli prodotti
10
Marca e brand equityModelli sul valore della marca1 sezioni — apri per vederle
p. 107–118
Modelli sul valore della marca
11
Innovazione, ciclo di vita e nuovi prodottiInnovazione incrementale e radicale, Critiche al ciclo di vita, Strategie per fase del ciclo di vita3 sezioni — apri per vederle
p. 119–128
Innovazione incrementale e radicale
Critiche al ciclo di vita
Strategie per fase del ciclo di vita
12
PrezzoSei stadi della decisione di prezzo, Analisi di redditività, Marketing in numeri6 sezioni — apri per vederle
p. 129–142
Sei stadi della decisione di prezzo
Analisi di redditività
Marketing in numeri
Strategie di prezzo globali
Prezzi collusivi
Ruolo del prezzo nella psicologia del consumatore
13
Distribuzione e canaliLogistica integrata1 sezioni — apri per vederle
p. 143–154
Logistica integrata
14
Retail e trade marketingDecisioni di marketing del retailer, Rapporti industria-distribuzione, Integrazione fisico-digitale4 sezioni — apri per vederle
p. 155–164
Decisioni di marketing del retailer
Rapporti industria-distribuzione
Integrazione fisico-digitale
E-commerce e negozio fisico
15
Comunicazione integrata e pubblicitàEfficacia della pubblicità, Integrazione dei media, Misurazione dei risultati di comunicazione4 sezioni — apri per vederle
p. 165–178
Efficacia della pubblicità
Integrazione dei media
Misurazione dei risultati di comunicazione
Comunicazione socialmente responsabile
16
Digital marketing e social mediaPrivacy e pratiche illegali online, Vantaggi e svantaggi del marketing interattivo, Performance metrics3 sezioni — apri per vederle
p. 179–192
Privacy e pratiche illegali online
Vantaggi e svantaggi del marketing interattivo
Performance metrics
17
Vendite, CRM e customer experienceSei fasi del processo di vendita, Misura della soddisfazione2 sezioni — apri per vederle
p. 193–202
Sei fasi del processo di vendita
Misura della soddisfazione
18
Marketing dei serviziNatura dei servizi, Caratteristiche distintive dei servizi, Differenziazione dei servizi5 sezioni — apri per vederle
p. 203–214
Natura dei servizi
Caratteristiche distintive dei servizi
Differenziazione dei servizi
Gestione della qualità del servizio
Eccellenza nel marketing dei servizi
19
Marketing internazionale e sostenibileCritiche sociali al marketing, Principi del marketing sostenibile2 sezioni — apri per vederle
p. 215–224
Critiche sociali al marketing
Principi del marketing sostenibile
20
Metriche, budget e controllo del marketingRapporti con le altre funzioni, Marketing in numeri, Metodi di determinazione del budget4 sezioni — apri per vederle
p. 225–234
Rapporti con le altre funzioni
Marketing in numeri
Metodi di determinazione del budget
Esecuzione delle strategie
21
Data-driven marketing e intelligenza artificialeEtica dei dati, Tendenze del marketing 2026, Regolazione dell'intelligenza artificiale3 sezioni — apri per vederle
p. 235–244
Etica dei dati
Tendenze del marketing 2026
Regolazione dell'intelligenza artificiale
Tutto il programma del tuo esame, in un unico posto.
Le Dispense SmarterFe raccolgono e organizzano gli argomenti che devi conoscere per preparare Marketing. L'obiettivo non è semplicemente avere meno pagine. È avere le informazioni che ti servono già organizzate nel modo in cui ti è più facile studiarle.
Fascicolo PRO per il ripasso.
Insieme alle Dispense trovi il Fascicolo PRO: pensate per aiutarti a collegare e ripassare gli argomenti del programma.
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La versione PRO comprende tutto il materiale della versione Base e aggiunge il Fascicolo PRO: il programma intero riorganizzato in poche pagine, per ripassare prima dell'esame e fissare i collegamenti fra gli argomenti.
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2
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Subito dopo l'acquisto, direttamente nella tua casella. È un unico file PDF, tuo per sempre.
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Il materiale è stato progettato per coprire il programma indicato nella sezione «Ecco il programma del tuo esame». Puoi confrontarlo con il programma del tuo corso prima dell'acquisto.
Posso usarlo sia per studiare sia per ripassare?
Sì. La struttura del materiale è pensata per accompagnarti sia nella comprensione degli argomenti sia nel ripasso.
Qual è la differenza tra Base e PRO?
La PRO comprende tutto il materiale della Base e aggiunge il Fascicolo PRO, per ripassare tutto il programma in poche pagine.
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